3 maneras en que el vídeo de alto rendimiento está dando forma al mercado del vídeo

Las marcas están apostando cada año más por el vídeo digital. Pero a medida que optimizan el rendimiento de su contenido de vídeo, no sólo captan los ojos de los consumidores, sino de toda la industria.

A medida que el vídeo de performance crece en popularidad, tanto los actores principales como los profesionales del marketing deben profundizar en los datos. Los actores pueden ahora predecir sus posibilidades de éxito con un 85% de precisión, gracias a un modelo desarrollado en la Universidad Queen Mary de Londres. Y en 2018, más de una cuarta parte de los profesionales de marketing encuestados por Wyzowl crearon contenido de vídeo por primera vez, y la razón principal fue que era más fácil convencer a otros del retorno de la inversión del vídeo.

El video de performance no sólo está aportando rigor al campo, tampoco. Echa un vistazo al contenido, y verás la marca del video de performance allí también.

La experimentación está en <br />

No hace mucho tiempo, el contenido de vídeo llegaba en sólo unas pocas longitudes. Los anuncios de televisión pueden ser de 30 o 60 segundos.

Las películas pueden durar entre una y tres horas. No sólo los formatos actuales son menos rígidos, sino que los productores de vídeo están poniendo a prueba los límites en ambas direcciones.

Aunque gran parte de la razón es que Internet permite vídeos de cualquier longitud, otra parte de ello es que los profesionales de marketing han estudiado cómo se correlacionan las longitudes de los anuncios en vídeo con las conversiones. Lo que encontraron fue que a los anuncios de mediana duración, a los 21-25 segundos, les fue peor que a los que eran más cortos o más largos.

Desde entonces, las marcas han comenzado a poner a prueba esos datos. En asociación con la compañía de videos de rendimiento TubeScience, Molekule creó una serie de anuncios de video en Facebook. La empresa de purificación del aire utilizó entonces la función de optimización del presupuesto de campaña de Facebook para determinar sus mejores resultados. Al desplazar el gasto hacia esos anuncios, algunos de los cuales duraban sólo unos segundos, Molekule obtuvo un 25% más de retorno sobre su gasto en publicidad;
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Curiosamente, Lexus ha llevado su contenido de vídeo en una dirección totalmente diferente y apropiada para el documental. En el festival DOC NYC de la ciudad de Nueva York, el fabricante de automóviles de lujo mostró una película sobre cómo los artesanos podrían sobrevivir a un mundo alimentado por IA. Aunque Lexus mostró un corte de 54 minutos, está poniendo una versión de 60.000 horas en línea, reflejando la idea japonesa de que dominar un oficio lleva 60.000 horas;

La alineación de los actores es lo más importante

Elegir un actor es complejo. ¿Su persona se alinea con el estado de ánimo de la pieza? ¿Él o ella se enlaza con los otros miembros del elenco y del equipo? ¿Es correcto el precio? El video de performance hace otra pregunta: ¿Qué tan cerca está el público de los actores?

Para ver cómo se ve un gran ajuste, considere la elección de CenturyLink del cantante Kelvin Jones para sus recientes anuncios de vídeo en Facebook. La compañía de telecomunicaciones proviene de Louisiana, el estado con la segunda población afroamericana más grande, pero también atiende a clientes en más de 60 países. Jones, un negro británico-zimbabuense, es un fuerte reflejo de su miríada de audiencias;
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Pero la etnia y la nacionalidad son sólo dos piezas que encajan con el público. Los productores de vídeo de alto rendimiento saben que para maximizar sus posibilidades de convertir clientes potenciales, necesitan elegir actores que estén holísticamente alineados con sus espectadores. El estilo de los actores, los valores, el nivel de energía, la edad y el sexo deben ser tomados en cuenta;

La colocación del producto está en auge

Los videos de respuesta directa favorecidos por los vendedores de rendimiento han tenido al menos un impacto más en el campo más amplio: demostrar a los productores que los espectadores se comprometen voluntariamente con el contenido que presenta productos.

Los sectores del cine y la televisión han tomado nota de ello: En 2017, el mercado de colocación de productos creció un 13,7%. Aunque el investigador de la industria PQ Media aún no ha publicado todos sus datos de 2018, señala que 2018 parece ser otro año de crecimiento de dos dígitos.

En ese sentido, espere ver que las colocaciones de productos se vuelvan aún más audaces y más comunes. Especialmente después de los dos últimos éxitos de LEGO Movie, las marcas se aventurarán a profundizar en el contenido de vídeo de la marca. Tanto los vídeos de marca como los de respuesta directa atraerán a actores de mayor calibre y a marcas más grandes.
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Francamente, los cambios traídos por el video de performance están muy atrasados. Desde la perspectiva tanto de los espectadores como de los profesionales del marketing, la experimentación produce mejores contenidos. Diversos actores reflejan mejor a sus fans. Las colocaciones de productos de buen gusto informan a los espectadores sin distraerlos del mensaje. Gracias al vídeo de rendimiento, la optimización es el nombre del juego.

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